Beats a pus mai multe Kendall Jenner într-o cafenea, ca să vândă o cască personalizabilă

Beats a lansat marți o campanie pentru noua cască Beats 360, gândită pentru sport, cu perne pentru urechi care se schimbă la fel ca un accesoriu. Reclama, filmată pe muzica lui Gary Numan, o pune pe Kendall Jenner într-o cafenea numită, evident, Kendalls, unde toată lumea (chelnerița, tipul de la masa alăturată, femeia care citește o carte) e tot ea, într-o versiune diferită.

De ce funcționează ideea asta, dincolo de faima lui Jenner

CMO-ul Chris Thorne a spus limpede care e legătura cu produsul: cheia întregii căști e că fiecare om are atât de multe versiuni ale lui, iar accesoriul se schimbă la fel de ușor ca pantofii sau ceasul. Ăsta e genul de brief pe care ni-l dorim și noi de la clienți: un concept vizual care iese direct din funcția produsului, nu unul lipit ulterior peste el pentru că avea nevoie de un hook. Multiplicarea lui Jenner nu e doar un truc de montaj, e literalmente ideea de vânzare făcută vizuală.

Ce ne spune despre cum lucrează Beats cu parteneriatele

Thorne insistă că Beats nu face deal-uri de tip endorsement clasic, ci aduce oamenii în familia Beats pe termen lung, exact cum a făcut cu LeBron James încă de la început. Practic, înainte de lansarea oficială, căștile au apărut organic la Lamine Yamal, LeBron și Aryna Sabalenka, fără reguli impuse despre cum sau când să le poarte. E o strategie de long game mult mai greu de replicat decât o simplă reclamă cu o celebritate, pentru că depinde de relații construite în timp, nu de un contract semnat cu o lună înainte de lansare. Pentru brandurile mai mici, care n-au bugetul unei relații de ani de zile cu un LeBron, lecția utilă rămâne alta: caută ideea creativă care iese din produs, nu doar numele mare care o poartă.