Cakes, brandul crescut pe TikTok, își face propria companie de media

Digiday · 30 septembrie 2026 · 2 min citire

Creatori & Influencer Marketing Brand Strategy

Pe scurt: Cakes Body, brand de beauty lansat în 2022 care a ajuns la 100 de milioane de dolari din vânzări în trei ani, a pornit Cakes Media, o divizie internă de conținut condusă de un fost om de la Red Bull. Primul proiect e un documentar de 57 de minute pe YouTube. Scopul e o audiență proprie, care să nu depindă de vizualizări plătite pe TikTok.

Digiday a publicat povestea pe 30 septembrie. Cakes Body e fondat de surorile gemene Taylor Capuano și Casey Sarai, a trecut prin Shark Tank și a crescut în mare parte din viralitate pe TikTok. Acum brandul vrea să transforme atenția asta în ceva ce îi aparține: Cakes Media, o companie internă de divertisment care produce conținut pentru social media și pentru platforme de streaming.

Divizia e condusă de Caley Wildermuth, venit de la Red Bull, ceea ce spune destul despre model. Primul proiect e un documentar de 57 de minute pe YouTube, care avea peste 371.000 de vizualizări la data articolului. Episoadele lungi sunt tăiate apoi în clipuri scurte pentru toate platformele. Banii vin din bugetul de brand marketing, iar costurile de producție nu au fost făcute publice. Se lucrează deja la un al doilea sezon, cu programe conduse de creatori.

Capuano explică de ce nu au dat proiectul unei agenții: tonul uman e greu de externalizat. Daryl Giannantonio, CSO la VML, spune în același articol că divertismentul a devenit prețul de intrare pentru branduri.

Ce ne atrage atenția

Mișcarea are sens pentru un brand care a crescut pe TikTok. Viralitatea pe platforma altcuiva e împrumutată. Algoritmul se schimbă, reclamele se scumpesc, iar oamenii care te-au văzut într-un clip de 15 secunde nu sunt neapărat oameni care se întorc la tine. Un documentar de aproape o oră e opusul: cine îl urmărește până la capăt chiar vrea să afle ceva despre tine.

Ne place și faptul că un material lung devine sursă pentru zeci de clipuri scurte. E o logică pe care o recomandăm des clienților: nu produci 30 de postări separate, produci un material serios din care tai 30 de postări. Costul pe bucată scade și toate au aceeași poveste în spate.

Avem totuși două rezerve. Prima: 371.000 de vizualizări pe YouTube sună bine, dar nu știm câte au fost promovate, cât a costat producția și dacă vânzările s-au mișcat. Brandul spune singur că e în faza de test. A doua: modelul Red Bull funcționează pentru că Red Bull investește de zeci de ani și nu cere fiecărui video să vândă doze. Puține branduri au răbdarea sau bugetul pentru asta.

Pentru clienții noștri, cei mai mulți mult mai mici decât Cakes, lecția nu e să-și facă o companie de media. E să se întrebe cât din audiența lor e de fapt a lor. Câte adrese de email au, câți oameni urmăresc canalul de YouTube sau newsletterul, câți s-ar întoarce dacă mâine TikTok le-ar tăia reach-ul la jumătate. Dacă răspunsul e „aproape nimeni”, un format propriu, fie și un podcast lunar sau o serie video de cinci episoade, merită gândit înainte ca reclamele să se scumpească și mai tare.