Reclamele ChatGPT folosesc un cookie care te urmărește și pe alte site-uri

MarTech · 24 septembrie 2026 · 1 min citire

Pe scurt: un cercetător independent a descoperit că ChatGPT poate plasa un cookie numit __obi, valabil până la un an, care ajunge apoi înapoi la OpenAI de pe site-urile care folosesc pixelul său de publicitate. Pentru advertiseri înseamnă o măsurare mai bună. Pentru utilizatori ridică întrebări despre consimțământ.

Conform MarTech, un cercetător care semnează Buchodi a observat că ChatGPT poate pune în browser un cookie numit __obi, care rămâne activ până la un an. Când același browser intră ulterior pe un site cu pixelul de publicitate OpenAI, cererile trimise către OpenAI includ același identificator, împreună cu date despre pagină și conversii. Practic, e un cookie third-party clasic, folosit într-un context nou.

Cercetătorul nu a văzut pasul final, adică legarea activității de pe site-ul advertiserului de un cont ChatGPT anume. A arătat doar că identificatorul circulă din ChatGPT către site-uri și înapoi către OpenAI.

Eticheta „analytics”

OpenAI listează __obi ca un cookie de analiză. Potrivit cercetării, cookie-ul putea fi setat și când utilizatorul accepta doar cookie-urile de analiză și refuza cookie-urile de marketing. Diferența contează, pentru că majoritatea oamenilor înțeleg prin „analytics” măsurarea site-ului, nu atribuirea reclamelor pe alte site-uri. OpenAI nu a răspuns public la întrebări pe acest subiect până la publicarea articolului.

Ce ar trebui să facă advertiserii

Pentru cine testează sau ia în calcul reclame în ChatGPT, vestea bună e evidentă: un canal cu foarte puține date de performanță ar putea primi măsurare de conversii. Dar oamenii spun unui chatbot mult mai multe lucruri personale decât unui motor de căutare, iar legarea acestor conversații de ce fac apoi pe alte site-uri va atrage atenția autorităților, mai ales în UE, unde GDPR cere consimțământ separat pentru marketing.

Recomandarea noastră pentru clienții care pun pixelul OpenAI pe site: verificați cum apare în bannerul de cookie-uri și în politica de confidențialitate, și nu-l încadrați automat la „analiză” doar pentru că așa îl etichetează furnizorul. Răspunderea față de vizitatori rămâne a site-ului.