Reclamele din ChatGPT trec de 1% CTR în Brazilia și Japonia, dar nu și în SUA

Search Engine Journal · 30 septembrie 2026 · 3 min citire

Pe scurt: un raport bazat pe date Similarweb arată că reclamele din ChatGPT au rate de click între 1,2% și 1,9% în Brazilia, Mexic, Japonia și Coreea de Sud, în timp ce în piețele de limbă engleză rămân sub 0,8%. Doar două companii au stat în top 10 advertiseri în toate cele 20 de săptămâni analizate.

Search Engine Journal a prezentat pe 29 septembrie raportul „The State of ChatGPT Ads”, care combină datele de panel Similarweb cu o analiză făcută de Graphite pe textele reclamelor și pe paginile de destinație din SUA. E una dintre primele priviri serioase asupra performanței acestor reclame, pentru că OpenAI însăși spune că nu are încă benchmark-uri pe industrii sau tipuri de campanii.

Cifrele

Patru piețe trec de 1%: Brazilia cu 1,91%, Mexic cu 1,55%, Japonia cu 1,53% și Coreea de Sud cu 1,21%. Piețele de limbă engleză stau toate sub pragul ăsta: Canada 0,75%, Marea Britanie 0,74%, SUA 0,73%, Australia 0,67% și Noua Zeelandă 0,60%. CTR-ul e calculat ca număr de click-uri la fiecare schimb de replici în care a apărut o reclamă, adică o întrebare a utilizatorului plus răspunsul ChatGPT.

Reclamele au pornit în SUA pe 9 februarie. Marea Britanie, Mexic, Brazilia, Japonia și Coreea de Sud au intrat într-o extindere anunțată pe 11 august, deci au mult mai puține săptămâni de date. Asta contează când citești clasamentul.

A doua parte a raportului e despre advertiseri. Între 4 mai și 14 septembrie, doar Jotform și Resume.io au fost în top 10 în toate cele 20 de săptămâni. Cursor și Monday.com au prins 15 săptămâni, Booking.com 10. În SUA, între 30 martie și 4 august, B2B SaaS a avut aproape 20% din afișări, cu 1.210 advertiseri, iar retailul și brandurile de consum 10,4%, cu 1.510 advertiseri.

Cum citim noi raportul

Prima tentație e să spui că reclamele din ChatGPT merg mai bine în Brazilia decât în SUA. Noi nu am trage concluzia asta încă. Piețele noi au doar câteva săptămâni de date, iar orice format nou are un efect de noutate: oamenii dau click pe ce n-au mai văzut. În SUA reclamele rulează de peste șapte luni, deci o parte din diferență poate fi simplă obișnuință. Ne uităm din nou la cifre peste câteva luni.

Totuși, un CTR între 0,6% și 1,9% nu e rău pentru un format care încă nu are unelte mature de targetare. E peste ce vedem de obicei la display și sub search-ul clasic, unde omul caută exact produsul. Are logică: cine vorbește cu ChatGPT are o întrebare, dar nu neapărat intenția de a cumpăra.

Partea care ni se pare mai interesantă e rotația din top. Dacă doar două companii rezistă în top 10 timp de 20 de săptămâni, piața e încă în faza în care toată lumea testează, cheltuie o vreme și apoi se retrage. Nu arată încă a canal stabil, în care branduri mari cheltuie constant. Și nu e o întâmplare că domină B2B SaaS: Jotform, Monday.com sau Cursor sunt exact produsele pe care le afli când îi ceri unui asistent AI să te ajute cu o problemă de la birou.

Pentru clienții din România discuția e deocamdată teoretică, fiindcă OpenAI nu a anunțat încă reclame pe piața locală. Săptămâna trecută am scris despre cookie-ul cu care OpenAI măsoară conversiile, iar raportul de azi completează imaginea. Dacă formatul ajunge și aici, am recomanda un test mic, pe o categorie în care oamenii chiar îi pun ChatGPT întrebări despre produs, nu pe un brand care vrea doar vizibilitate. Și am cere de la început cifre separate pe piață, pentru că raportul ăsta arată cât de mult pot varia.