Creatorii vor acțiuni în startup-uri, nu doar bani pe postare

Digiday · 24 septembrie 2026 · 2 min citire

Creatori & Influencer Marketing Brand Strategy

Pe scurt: tot mai mulți creatori intră în companii ca investitori angel sau primesc equity în schimbul muncii. Au apărut deja platforme care îi pregătesc și chiar un ghid cu procente orientative, de la 0,1% pentru un rol de consilier până la 3% pentru un colaborator pe termen lung.

Digiday descrie o nouă etapă în economia creatorilor. După contractele pe campanie și după locurile în board-uri consultative, creatorii intră acum în startup-uri de la început, fie cu bani (angel investing), fie cu muncă plătită în acțiuni (sweat equity). Cazul Alix Earle, care a devenit investitor în Poppi în 2024, a fost printre primele cunoscute. Acum există și infrastructură: platforma Cherub a organizat un summit pentru 100 de creatori interesați de investiții, iar agenția JERi construiește „consilii” de creatori pe care le propune startup-urilor.

Cât valorează un creator pe cap table

Partea cea mai utilă din articol e ghidul Cherub. Un rol doar de consiliere, cu postări organice, ar valora 0,1–0,3% la runda seed. Dacă se adaugă conținut garantat, whitelisting pe social și apariții la evenimente, intervalul urcă la 0,25–0,75%. Un colaborator implicat operațional, cu produse co-branduite și campanii susținute, ar lua 0,75–3%, cu vesting pe patru ani. Cifrele sunt orientative, dar e prima dată când vedem pe cineva care încearcă să standardizeze aceste înțelegeri.

Ce ne interesează pe noi din asta

Mai mulți oameni citați în articol spun că equity-ul nu se dă pentru postări. Se dă pentru creatorii care îi învață pe fondatori cum funcționează distribuția prin creatori, un lucru pe care majoritatea fondatorilor nu îl știu. Asta schimbă criteriile de selecție. O fondatoare citată a ales intenționat creatori mici, cu engagement bun, pentru că la un startup pre-seed reclama plătită e scumpă și ineficientă, iar un creator care își pune timpul sau banii în companie aduce încredere.

Pentru branduri mai mici, fără buget de influencer marketing clasic, modelul poate fi o alternativă reală. Riscul e evident și apare și în articol: fără reguli clare, creatorii pot ajunge să muncească mult pentru procente foarte mici. Dacă un client ne cere o astfel de structură, primul pas ar fi un contract cu livrabile și vesting scrise negru pe alb, nu o înțelegere pe mesaje.