Gap pariază pe o trupă boy band ca să-și construiască strategia de Fashiontainment

Gap a anunțat luni un parteneriat pe termen lung cu Just Your Type (JYT), o trupă boy band aflată încă la început, dar cu peste 450 de milioane de vizualizări în ultimele trei luni. Înțelegerea include un serial documentar co-produs de Gap despre viața și concertele trupei, o colecție de toamnă creată împreună cu membrii și evenimente pentru fani în mall-uri din SUA.

De ce nu e doar încă un sponsorship

Ce ni se pare relevant aici e diferența față de un simplu contract de imagine: Gap nu cumpără doar o față cunoscută pentru o campanie, ci co-produce conținut și investește în construirea trupei ca proiect cultural, alături de casele de discuri Wexler și Republic. E prima mișcare concretă din platforma Fashiontainment a Gap Inc., condusă de Pam Kaufman, fostă directoare la Paramount, angajată tocmai pentru genul acesta de proiecte hibride între modă și entertainment.

Ce am reține pentru un client cu buget mai mic

Nu orice brand are resursele Gap ca să co-producă un documentar, dar principiul de bază se aplică și la scară mai mică: pariezi pe un talent la început de drum, înainte să devină scump, și construiești o poveste comună în loc de o simplă reclamă cu el în ea. Gap face asta într-un moment în care marca traversează deja o revenire, ajutată de un marketing mai conectat cultural și de un public tânăr care redescoperă mall-urile, exact publicul pe care JYT îl are deja. Riscul, evident, e că trupa nu prinde la scara la care Gap mizează, caz în care investiția pe mai mulți ani devine mult mai greu de justificat decât o campanie de sezon.