Mosseri explică algoritmul Instagram. Ce merită reținut

Seria vine într-un moment în care Australia vrea să reglementeze influența algoritmilor asupra tendințelor de conținut, iar Mosseri încearcă să explice de ce Instagram ordonează feed-ul. Argumentul lui: fără ranking, feed-ul ar fi dominat de conturile care postează cel mai des, adică de branduri și firme, iar reach-ul mediu al creatorilor ar scădea. Algoritmul încearcă să prezică dacă vei urmări o postare până la capăt, dacă o vei trimite unui prieten și așa mai departe.

Cele patru principii

Mosseri a numit patru criterii care ghidează algoritmul. Primul e originalitatea: conținutul creatorului original are prioritate față de reposturi. Al doilea e recența, motiv pentru care feed-ul e „aproximativ cronologic”. Al treilea e testarea conținutului de la creatori mici pe utilizatori care nu îi urmăresc, ca să vadă cum reacționează și să-i poată promova. Al patrulea e dimensiunea modelelor AI, extinse ca să ia în calcul mai mulți factori.

Ce facem cu asta

Sfatul cel mai concret e cel despre engagement: creatorii care vor mai mult reach ar trebui să urmărească rata de engagement, nu totalul de vizualizări sau like-uri. Pentru rapoartele pe care le trimitem clienților, înseamnă să punem accent pe distribuiri și salvări raportate la reach, nu pe cifre absolute.

Al doilea lucru util e originalitatea. Conturile de brand care repostează mult conținut de la alții pierd teren în fața celor care produc material propriu. Mosseri recomandă și experimentarea cu Trial Reels, care se afișează întâi celor care nu te urmăresc, ca să testezi un format fără să-ți afectezi audiența existentă. E un instrument pe care puține conturi de brand din România îl folosesc încă.