Target își face campania de toamnă din punga roșie de cumpărături

Marketing Dive · 24 septembrie 2026 · 1 min citire

Pe scurt: Target a lansat „Inside Out”, o campanie națională în care cumpărăturile clienților apar din pungi invizibile care se materializează. Campania rulează până la 31 octombrie și vine în plin plan de redresare, cu vânzări comparabile în creștere cu 3,8% în T2.

Target a lansat campania „Inside Out” cu spoturi de 30 și 15 secunde pe TV, streaming, radio, digital și social, până la 31 octombrie. În reclame apar clienți obișnuiți (un cuplu îmbrăcat în denim, două prietene cu matcha latte, oameni cu câini, familii) care poartă ce au cumpărat de la Target, iar pungile roșii apar treptat în jurul lor. Coloana sonoră e „Joy” de Raye.

Un activ pe care îl ai deja

Ne place alegerea de a construi totul pe punga roșie. E un element pe care oamenii îl recunosc de ani de zile, deci brandul nu trebuie să explice nimic nou. Campania continuă cu conținut de la creatori („Red Bag Stories”, despre ce au cumpărat) și cu activări „Bagspotting” în Boston și Chicago, unde cine e văzut cu o pungă Target poate câștiga carduri cadou. Target mai împarte pungi reutilizabile în cinci orașe și pe două campusuri. Același obiect apare în reclamă, pe TikTok și pe stradă.

Contextul contează

Target a anunțat în martie un plan de redresare de un miliard de dolari, cu mai mult buget pentru marketing de brand. În T2 2026, vânzările comparabile au crescut cu 3,8%, iar traficul cu 3,6%. Luna aceasta, retailerul l-a adus pe fostul CMO Hilton, Mark Weinstein, să conducă marketingul și experiența clientului. Campania pune designul în centru, după o prezentare la New Museum din New York în timpul Fashion Week.

Pentru un brand mic, lecția e ușor de aplicat: înainte să cauți o idee nouă, uită-te la ce recunosc deja clienții la tine. Poate fi un ambalaj, o culoare sau un gest din magazin. Uneori campania bună e deja pe raft.