Traficul din Google către publisheri a scăzut cu 40% într-un an

Datele vin din Publisher Playbook 2026 al Chartbeat, analizat de Search Engine Journal. Scăderea din Google Search s-a accentuat: -21,9% în primul an, -40,2% în al doilea. Google Search aducea în iulie 2024 aproximativ 9% din afișările rețelei, iar în iulie 2026 a ajuns la 5%. Discover a mers pe același drum, cu o scădere de la -6,6% la -34,3%. Totalul afișărilor a scăzut totuși puțin, de la aproximativ 32 la 31,1 miliarde pe lună.

Ce a compensat

Au crescut canalele pe care publisherul le controlează mai bine. Dark social (linkuri trimise pe mesaje, DM-uri, grupuri private) a urcat de la 7,1% la 11,3%, traficul direct de la 13,5% la 15,9%, iar cel intern de la 37,9% la 40,4%. Cititorii fideli, cei care revin în cel puțin 8 din ultimele 16 zile, au rămas la fel de activi, dar cititorii noi au scăzut cu 14%. Traficul venit din chatboturi AI a crescut de opt ori în doi ani, dar reprezintă doar 0,01% și chiar a scăzut în 2026.

Limitele datelor

SEJ notează corect câteva probleme: rețeaua Chartbeat e dominată de site-uri de știri, raportul nu spune câte site-uri a analizat, iar Chartbeat vinde exact uneltele de analiză pe care le recomandă. Nici nu e clar dacă scăderile anuale se referă la volume sau la ponderi.

Chiar și așa, direcția e aceeași cu ce vedem la mai multe site-uri de conținut. Conținutul generic, ușor de rezumat, e cel mai expus la răspunsurile AI fără click. Pentru clienții care trăiesc din trafic organic, recomandarea Chartbeat e și a noastră: SEO rămâne un canal important, dar nu mai poate fi singurul. Newsletterul, comunitatea și conținutul pe care oamenii vor să-l trimită mai departe merită o parte mai mare din buget.